2022年苏州大学440新闻与传播专业基础考研真题（回忆版）

一、简答题（任选3题作答，每题10分，共30分)

1、举出关于受众研究的三种观点。

2、传播学政治经济学派的核心观点有哪些?

3、意识形态霸权理论的主要观点是什么?

4、谈谈你对网络平台算法推荐的看法。

二、论述题（每题30分，共60分)

1、试述质化研究方法的特点，举两个代表性的质化研究方法并加以介绍。

2、阅读下面一段文字，请指出其核心观点，并阐发你的理解。

The Dual Roles of Media Convegence

Deveopments in the electronic and digital era enabled and ushered in the last stage in thedevelopment of media—convergence—a term that media critics and analysts use when describing all thechanges that have occurred over the past decade, and are still occurring, in media content and withinmedia companies. However, the term actually has two different meanings—one referring to technologyand one to business—and has a great impact on how media companies are charting a course for thefuture.

The first definition of media convergence involves the technological merging of content acrossdifferent media channels—the magazine articles, radio programs, songs, TV shows, video games, andmovies now available on the Internet through laptops, tablets, and smartphones.

Such technical convergence is not entirely new. For example, in the late 1920s, the Radio Corporationof America (RCA) purchased the Victor Talking Machine Company and introduced machines that couldplay both radio and recorded music. In the 1950s, this collaboration helped radio survive the emergenceof television. Radio lost much of its content to TV and could not afford to hire live bands, so it becamemore topendent on deejays to play records produced by the music industry.However,contemporary media convergence is much broader than the simple merging of older and newer forms. In fact, the eras of communication are themselves reinvented in this "age of convergence."Oral communication, forexample, imds itself reconfigured,in part, in e-mail and social media.And print communication isre-formed in the thousands of newspapers now available online. Also， keep in mind the wonderfulironies of media convergence: The first major digital retailer,Amazon.com, made its name by selling the world's oldest mass medium-the book—on the world’s newest medium-the Internet.

A second definition of media convergence--sometimes called cross olatform by mediamarketers—describes a business model that involves consolidating various media holdings, such ascable connections, phone services, television transm1SS1ons,and Internet access.under one corporateumbrella. The goal is not necessarily to offer consumers more choice in their media options, but to bettermanage resources and maximize profits. For example,a company that owns TV stations,radio outlets,and newspapers in multiple markets—as well as in the same citiescan deploy a reporter or producer tocreate three or four versions of the same story for various media outlets. So rather than having each radiostation,TV station,newspaper, and online news site generate diverse and independent stories about anissue, a media corporation employing the convergence model can use fewer employees to generatemultiple versions of the same story.

三、操作题(阅读下列材料,分别作答，共60分)

5月14日消息，技术经常会产生出人意料的惊喜。不过，技术带来发展的结果往往是在几十年前就已预料到的。1945年，万尼瓦尔·布什（ Vannevar Bush）描述了他所谓的”Memex”，这是一种单一的设备，可以存储所有的书籍、记录和通信，并通过关联将它们机械地联系在一起。这个概念然后被用来形成“超文本”( hypertext)的概念(20年后创造的术语)，这反过来又指导了万维网的发展（再20年后创造的一个属于)。“流媒体战争"才刚刚开始，然而第一个流媒体视频出现在25年前。此外，这场所谓的战争的许多属性已被假设了几十年，包括内容的无限供应、按需回放、交互性、动态、个性化的广告，以及将内容与发布相结合的价值。

从这个意义上讲，未来解决方案的大致轮廓通常是可以理解的，而且在某种意义上说，是在平生产这些解决方案的技术能力成熟之前就达成一致的。然而，通常不可能预测它们将如何到位，哪些功能或多或少重要，什么样的治理模式或竞争动态驱动它们，或者将产生什么新的体验。当Netflix推出流媒体服务时，好莱坞的大部分人都知道电视的未来与互联网相关(IP电视已在20世纪90年代末部署)。挑战在于时机和如何包装这种服务（好莱坞又花了10年时间才接受他们所有的频道、流派和内容都需要整合到一个应用/品牌中)。视频游戏广播和YouTuber的流行仍然没有得到媒体行业的许多人的认可。曾经的有线互联网巨头美国在线（AOL)对媒体集团时代华纳(Time Warner)的收购始于2000年，当时的想法是媒体和技术/发布需要融合，但在2009年未能产生太大效益后,这场世纪联姻被迫取消。九年后,AOL在同样的前提下被移动互联网巨头AT&T收购。

最近，苹果与流行视频游戏《堡垒之夜》开发商Epic Games在美国开打的反垄断诉讼案。这场诉讼的核心是苹果在App Store应用商店里提供了的一套针对包括游戏道具、电子书、音乐、视频、订阅会员等在内的虚拟商品、服务交易体系--“应用内支付”体系，在这套体系下完成的所有虚拟商品、服务交易，苹果都会收取最高30%的手续费，也就是所谓的“苹果税"。但是在该案审判的第一天，被外界称为"虚拟引擎之父"的 Epic首席执行官蒂姆·斯维尼（Tim Swecncy）概述了一个超越金钱的野心。他解释说，《堡垒之夜》是一个超越游戏的现象。我们《堡垒之夜》的目标是从科幻小说中创造出类似元宇宙的东西。"这听起来可能很奇怪，但许多其他科技巨头也想这么做。上个月，美国芯片巨头英伟达的首席执行官黄仁勋在接受《时代》杂志专访时称，他想创造“一个由人类数字双胞胎构成的虚拟世界。"究竟什么是元宇宙，如何才能构建元宇宙?

元宇宙(Metaverse)这个词来自于1992年出版的科幻小说《雪崩》(Snow Crash)。这部小说是美国科幻小说作家尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson)的第三部著作，也可以说是最好的一部。在这部小说中，主角Hiro Protagonist的工作是为已经控制了美国领土的黑手党送披萨。在不工作的时候，Hiro Protagonist 会进入到元宇宙:一个网络化的虚拟现实。在这个虚拟现实中，人们表现为自己设计的“化身”，从事世俗的(谈话、调情）和非凡的（斗剑、雇佣军间谍活动）活动。像互联网一样，斯蒂芬森的元宇宙是一种集体的、互动的努力，总是在进行，并且不受任何一个人的控制。就像在游戏中一样，人们居住并控制着在空间中移动的角色。

把元宇宙想象成虚拟现实，或者大型多人在线游戏(MMOG)，但是无限的。人们可以玩游戏，但也可以聊天、购物、散步、聊天、看电影、参加音乐会、购物和做他们在现实世界中能做的大多数事情--最重要的是，虚拟世界将以无数种不可预测的方式与现实世界互动。这种完全形成的元宇宙还有很长的路要走。但是一些大型多人在线游戏已显示出多元宇宙的趋势。非政府组织“记者无国界”在游戏《我的世界》中就建造了一座图书馆;最近一部《星球大战》电影的片段在《堡垒之夜》中首映。在很多大型多人在线游戏中，人们会用真金白金来买东西。

对硅谷的梦想家来说，这个沉浸式的、网络化的三维世界最终将取代今天存在的二维互联网。它需要尚不存在的基础设施和处理能力，能够维持无数的实时同步连接。为此，元宇宙已成为许多科技巨头的最新宏观目标。如果考虑《堡垒之夜》广阔的世界、Facebook仍在测试的虚拟现实游戏Horizon、以及大型科技公司对类似产品的其他投资，更不用说新冠肺炎大流行让数以数百万计的人每天沉浸在在线视频中的方式。如今，元宇宙比当年斯蒂芬森最初想象它时更接近现实。

1、根据所给材料，分别拟一个报纸新闻标题和公众号标题。(10分)

2、根据所给材料，为报纸写一个消息稿。(20)

3、针对所给材料，写一个500字左右的短评。(30分)